视频号中老年用户消费洞察报告

　　行业背景分析

　　网络应用拓展用户能力提升 互联网进一步向中老年人渗透

　　根据中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》 数据显示， 上半年， 我国新增网民 742万 人。 在新增网民中， 短视频用和即时通信用户规模分别新增277万和93万人。 截至2024年6月， 50岁及以上网民群体占比由2022年6月的25.8%提升至33.3%， 60岁及以上老年网民达1.57亿人， 老年网民网络购物使用率为69.8%， 互联网进一步向中老年群体渗透。

　　国家持续出台政策 鼓励和发展银发经济

　　近年来， 国家大力鼓励发展银发经济， 陆续出台诸多政策和指导意见， 并在政府工作报告、 中央会议等多次提出， 推动银发经济与短视频、 直播电商等文化产业融合发展。

　　中老年人消费意愿明显 消费需求更加多样化

　　随着银发群体加速融入数字时代、 银发群体触网率的提升， 中老年群体的消费观念更加新潮和开放， 在满足衣食住行物质需求基础上， 更加注重文化娱乐和身心健康等方面的精神需求， 线上消费能力、 消费意愿不断增强， 银发群体需求变得更加多样化、 个性化。 且在视频号的电商消费人群中， 来自一线、 新一线、 二线城市的消费者超过总数的一半， 这些人群有更强的消费意愿和消费能力， 促进了银发电商的发展。

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