2025年中国男士护肤品行业概览：细分市场崛起，解锁男性护肤新蓝海（精华版）
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2025-05-09 20:26:15
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中国护肤品市场呈多元精准科技化趋势，规模增长态势良好
当前中国护肤品细分品类发展多元化、精准化、科技化，面部护理套装等功效细分且成分聚焦，乳液面霜国货与国际品牌各有优势，面膜、洁面等品类增长显著。市场规模增长态势良好，2024年约3,635亿元，预计2028年达4,337亿元，电商渠道革新、技术创新及绿色消费趋势带来的天然植萃需求增长，共同推动市场发展。
中国男士护肤品市场发展迅速，潜力巨大
2024年中国男士护肤品市场规模约170亿元且同比增长17%，男士护肤套装市场规模约65亿元且增长迅速。社会观念转变使男性护肤意识增强，市场不断扩展，产品种类增多，多个细分领域增速明显。预计2029年男士护肤品市场规模将达292亿元，面膜、防晒霜等细分品类增速快，功效型产品需求增加，市场潜力大。
中国男士护肤品市场竞争格局有望重塑
在男士护肤品线上渠道中，淘系平台销售额领先，抖音平台销量居首。淘宝天猫上欧莱雅断层领先，外资主导市场，但左颜右色等国产品牌增速迅猛。消费人群呈现多元特征，男性为主要消费群体且护肤习惯渐成体系，消费力分层明显，年龄分布上Z世代崛起、熟龄男性“科技护肤”需求激增，未来中国男士护肤品竞争格局有望被重塑。
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