2025年中国潮流玩具行业白皮书（精华版）
从早期小众艺术家或设计师玩具发展为受众更广、品类渠道更多的大众潮流玩具，中国潮玩行业从小众轻奢向大众平价定位转变
中国潮流玩具行业历经显著变革，从轻奢小众范畴迈向大众平价市场。其核心消费群体持续拓展，由起初的小众潮人，经二次元用户、盲盒用户群体的宣传与推广，消费者覆盖率进一步提升。未来，随着技术持续革新、消费群体进一步扩大以及政策的持续利好，潮玩行业有望迎来更为广阔的发展空间。
中国潮流玩具行业呈现分工精细化与全链条整合趋势，在Z世代消费力崛起与IP商业化加速驱动下，成为文化出海与产业振兴的新兴高地
中国潮流玩具行业呈现分工精细化、全链条整合趋势，泡泡玛特、TOPTOY等头部品牌通过整合上下游资源实现产业闭环。IP运营方依托艺术家、供应商及设计师合作，将动漫作品转化为商业价值，IP资源成为品牌核心竞争力。当前，Z世代消费力崛起与IP商业化加速双轮驱动市场增长，2024年市场规模达747亿元，增速远超文化及传统玩具行业，已跃升为文化出海与产业振兴的新兴高地。
行业竞争激烈呈“一超多强”格局，泡泡玛特营收领跑，TOPTOY凭借差异化策略实现高速增长，各梯队企业在细分赛道各具竞争优势。
中国潮玩行业消费群体呈现年轻化、女性主导与高线城市聚集特征。以TOPTOY为代表的低定价品牌契合群体消费能力与情感需求。行业竞争激烈，呈“一超多强”格局，泡泡玛特以2024年的119.9亿元营收领跑；TOPTOY凭借差异化策略实现高速增长，2021-2024年营收与门店数量年复合增长率分别达115.4%和45.8%，各梯队企业在细分赛道各具竞争优势。
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