快消临期库存处理与品牌平衡

　　临期库存剧增难题

　　临期库存剧增现象

　　2020年以来，快消品临期库存剧增成为行业难题。新品不断上市，但旧款仍大量积压在仓库中。

　　下游窜货问题

　　下游窜货屡禁不止，市场上出现超低价格出售的情况，打乱了原有市场布局。

　　对利益的影响

　　品牌方和经销商的利益均受到损害，若发生食品安全问题，后果更是不堪设想。

　　零售额负增长

　　国家统计局数据显示，今年1 - 5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%，4月同比下降幅度达11.1%，打乱了品牌销售计划。

　　消费者追求质价比

　　消费者在消费时更加追求质价比，即优质的产品、美好的体验和深度的参与感。

　　双重压力影响

　　零售额负增长和消费者追求质价比的趋势，给快消行业带来了双重压力，促使食品厂商和经销商寻求变革。

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