即时零售重塑消费场景研究报告

　　即时零售的定义

　　即时零售的概念

　　即时零售是一种基于即时配送体系的消费模式，强调“线上下单，30分钟送达”，让消费者能快速获得所需商品。

　　与传统零售的区别

　　传统零售依赖“需求预演”，如周末囤货、月度采购；而即时零售激活的是“场景消费”，满足即时产生的需求。

　　与电商的区别

　　传统电商解决“多”和“省”，即时零售则通过数字化整合，首次实现“多、快、好、省”的平衡，消费者能享受线上选择与高效履约服务。

　　即时零售的发展历程

　　雏形阶段

　　即时零售雏形可追溯至十年前的外卖平台，当人们习惯用手机点餐时，商品即时配送的需求便悄然萌芽。

　　全品类拓展阶段

　　2015年后，美团闪购、京东到家等平台拓展至全品类，盒马、朴朴超市等自营模式入局，行业进入高速发展期。

　　市场教育阶段

　　2020年疫情催化下，消费者对“无接触配送”的需求激增，即时零售顺势完成市场教育。

　　即时零售的市场规模

　　近年来市场规模增长

　　2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%，增速比同期网络零售高出17.89个百分点。

　　未来市场规模预测

　　商务部国际贸易经济合作研究院《即时零售行业发展报告(2024)》预计，到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元。

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