2025-2030全球快消品市场格局重构与供应链韧性建设白皮书
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2025-06-20 07:58:32
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从“增量竞争” 到“存量博奔
“头部主导、多元并存”格局
快消品行业已形成“头部主导、多元并存”的竞争格局。头部企业如沃尔玛、雀巢、宝洁等，凭借品牌、渠道与供应链优势，占据食品饮料、日化用品等核心赛道的主导地位；而新兴品牌则通过细分品类与场景创新，快速切入市场，如元气森林通过“0糖0卡”概念重构气泡水市场，年营收突破百亿元。
传统领域竞争加剧
传统领域竞争加剧，低端日化产品产能利用率不足六成，同质化竞争导致平均售价下降近一成。这表明传统快消品市场竞争激烈，企业需寻求新的竞争优势。
创新品类增速高
高端健康食品、功能性饮料等创新品类增速超两成，技术送代成为品类重构的核心杠杆。例如农夫山泉“东方树叶”无糖茶系列年销售额超60亿元，验证健康化转型路径。
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