2025年上半年兴趣消费趋势报告

　　2025年上半年，兴趣消费现象极具「心价比」：这届消费者，一边在现实里跋涉探险，一边在兴趣里放飞自我。他们既向往近郊微度假的逃离感，又追求悦己潮玩的治愈力；一边为极智科技装备豪 掷千金，一边为毛孩子疯狂剁 手。他们信奉「花钱买体验」，追求「情绪价值 」，会为多巴胺一掷千金，也会为隐藏款伺 机而动。

　　我们结合日常洞 察及调查问卷，总结出以下四大兴趣消费趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。

　　消费者更倾向于 「为价值 付费」—— 愿意为真正解决需求的产品 支付溢价，但拒绝为噱头或冗余功能买单，其核心是 追求 「物有所值 」 的消费观。

　　82%的「动态权衡派」在理性与感性间 寻找最优解，与「价格敏感者」和「品 质上头派」共同 构成兴趣消费市场的多元生态。但兴趣消费决策的理性与感性并非对立：精打细算 的人也可能为情怀买单，追求品 质的人也会权衡价值

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值得买消费产业研究院