广告状态
当前广告状态
强大的且充满矛盾的力量正在重塑2025年的广告业。营销者拥有比以往更多的工具、平台和数据，然而，推出协调一致、表现优异的活动却从未如此困难。人工智能现在驱动着从创意开发到活动优化的方方面面。搜索不再局限于谷歌，而是涵盖抖音、YouTube，甚至生成式人工智能等平台。短视频驱动着参与度，社交电商模糊了内容和结账之间的界限，而诸如智能电视和数字音频等新兴渠道正吸引着更多的关注和广告支出。与此同时，隐私法规和身份信号的丧失提高了信任的赌注，迫使品牌重新思考数据是如何被收集、使用和衡量的。
在这个环境中，广告主执行与消费者体验之间的差距正在扩大。消费者在不同平台和设备间灵活切换，从某个平台的发现行为转向另一个平台的购买行为。然而，大多数衡量系统仍然各自为政。创意工作往往无法引起共鸣。管理频次充满挑战。而且，即使品牌在个性化上投入巨大，许多消费者仍将这些广告描述为烦人或无关的。这些脱节代表着效率低下，从而削弱了品牌资产和业务表现。
DISQO的广告状态报告以清晰的深度审视了这些差距。我们调查策略在哪些方面以及为什么会出现不足，从创意和渠道执行到个性化、合作伙伴协同以及衡量。它汇集了消费者和营销人员insights，以确定协调在哪里出现问题，以及整合策略如何驱动可衡量的全漏斗性能。
这不仅仅是对行业当前状况的快照。它是一个诊断工具和战略指南。通过追踪从首次接触到最终转化的整个消费者旅程，并将其与营销者的意图和能力联系起来，这份报告有助于品牌、代理机构和媒体公司了解他们落后在哪里以及如何前进。毕竟，能够简化、统一和自信行动的能力正是领先组织与众不同的地方。
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