传媒行业周报：微信小店发布私域激励计划，2025年元旦票房破3亿

　　核心观点

　　本周核心观点与重点要闻回顾

　　微信小店：微信小店发布2025私域激励计划，产业链有望受益。微信小店官网发布2025年私域激励计划，通过分享、公众号、小程序场景产生的交易订单，技术服务费减免至1%，再以电商成长卡形式最高激励0.4%；通过预约通知场景产生的交易订单，技术服务费将激励等额的电商成长卡。单个账号单月最高可获15万点电商成长卡奖励。活动时间为1月1日至3月31日。

　　影视院线：2024年全年电影票房425.02亿元2025电影元旦档票房破3亿元，相关板块有望受益。据国家电影局统计，2024年全年电影票房425.02亿元。其中，国产影片票房为334.39亿元，占比为78.68%。全年票房过亿元影片共79部，其中国产影片55部。据网络平台数据显示，截至1月1日21时21分，2025元旦档票房破3亿元。今年元旦期间，不少人选择走进电影院，和家人朋友一起看一场电影来庆祝新年的到来。数据显示，现实题材影片《误杀3》《小小的我》《“骗骗”喜欢你》暂位票房前三。

　　游戏：《燕云十六声》5天PC端下载量破300万次，相关板块有望受益。2024年12月30日，网易游戏官宣《燕云十六声》PC官方下载包下载量达到300万次，上线仅5天，且尚未登陆Steam平台，能取得如此成绩着实令人瞩目。同时，官方还宣布移动端将于1月9日上线，这无疑为其后续的发展增添了更多的期待。

　　市场行情回顾

　　本周（2014.12.30-2025.1.3），A股申万传媒指数下跌9.43%，整体跑输沪深300指数4.26pct，跑赢创业板综指数0.05pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为：出版(-6.43%)、广告营销(-9.16%)、电视广播(-9.53%)、影视院线(-9.74%)、游戏(-10.26%)、教育(-10.46%)、数字媒体(-10.87%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持弱势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：道琼斯美国科技(-0.5%)、纳斯达克(-0.51%)、中国金龙指数(-2.11%)、恒生科技(-2.98%)、申万传媒(-9.43%)。

　　投资建议

　　本周我们看好微信小店、影视院线、游戏等方面。

　　微信小店：建议关注广博股份、青木科技、天地在线等。

　　影视院线：建议关注万达电影、光线传媒、博纳影业、猫眼娱乐等。

　　游戏：建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。

　　风险提示

　　政策监管变化的风险、AI需求不及预期的风险、宏观经济增速不及预期的风险等。

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