25年H1小家电线上消费数据洞察

　　小家电行业定义及常见品类

　　小家电是指那些体积小巧、功能专一、使用方便的家用电器。它们通常设计用于满足家庭生活中的特定需求，如烹饪、清洁、个人护理等，以提高生活质量和便利性。小家电不像大型家电那样提供全面的家庭服务，其特点是易于操作、维护简单，并且往往价格相对较低。小家电的设计通常注重便携性、易用性和节能性，以适应现代家庭的需要。随着科技的发展，许多小家电还具备了智能化功能，可以通过智能手机或其他设备进行远程控制和监控。

　　小家电市场规模稳增，销售渠道线上转移趋势明显

　　尽管家电行业整体遇冷，但我国小家电市场仍保持增长，预计2027年市场规模将达5392亿元。随着销售渠道细分化、碎片化，小家电企业推进线上线下融合，形成了包括内容种草、线下体验、线上下单、上门售后等环节的新零售购物体验闭环，有效拉近了品牌与消费者的距离。数据显示，小家电销售渠道正从线下向线上转移，线上销售额比例从2015年的29.6%增至2023年的76.9%，线上渠道重要性日益增强。

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