2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告

　　品类趋势概览：

　　服饰内衣占据榜首，小众品类发展势头强劲

　　根据飞瓜数据统计显示，在2025上半年抖音品类销售与成交表现中，服饰内衣仍以绝对优势领跑行业大盘，其次是智能家居、珠宝文玩与美妆。但从增长势头来看，上半年医疗健康品类销售热度暴涨约4倍，虚拟充值、原料包装等小众品类也迎来强劲发展态势。

　　带货整体趋势概览：

　　货架电商推动商品卡成核心增长引擎，头部品牌更替率呈现差异化特征

　　今年上半年，商品卡相较去年同期占比增长了7.1%，成为拉动抖音电商增长的主要力量。另外值得关注的是，抖音生态中的头部品牌更替率较为激烈，其中TOP50的竞争动态最为活跃，更替率达到32%，而TOP10品牌格局相对稳定，仅有2席产生替换。

　　广告投放分布：

　　美妆广告投放表现领跑各行，巨量星图占据投放主场

　　根据飞瓜易投统计2025上半年曝光量TOP10000的广告表现可见，美妆品类以高投放数量、高曝光表现领跑全行业。从广告投放分布来看，巨量星图占据投放主要曝光来源。同时，通用广告带来的曝光也近3倍高于商品广告与直播广告。“生活记录、剧情、家具家电”等是优质广告的主要标签类型。

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飞瓜数据