市场洞察：国补加持下，小家电市场迎来结构性增长

　　小家电定义与分类

　　小家电是指具备体积较小、使用方便、低耗、价廉等特点的小型家用电器，其核心特点是便携性、功能性细分、使用场景灵活，对消费者个人、家庭生活质量及体验有着较大提升。根据小家电产品的功能和用途可以将其划分为厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电。

　　小家电销售渠道线上转移趋势明显。

　　随着生活节奏的加快，消费者越来越倾向于在网上浏览和购买商品，不受时间和地点的限制，可以随时比较不同品牌、不同款式小家电的价格、功能和评价，选择符合自己需求的产品。此外，电商平台不断完善功能，提升购物体验。比如提供详细的产品介绍、用户评价、使用教程等信息，还通过直播、短视频等形式进行情景式导购，让消费者更直观地了解小家电的外观、功能、使用场景等，弥补了线下购物体验的不足。2024年，中国小家电线上平台销售占比已高达79%。

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头豹研究院 陈夏琳,文上