2025Q2中国旅行行业出海趋势洞察

　　开篇语

　　在全球化竞争格局深度重构的当下，中国旅行企业的“出海”已起越单纯的市场拓展，成为寻求可持续增长、构建国际竞争力、乃至分散单一市场风险的战略必然。与此同时，国家战路重心关注“促进入境旅游、提升国际游客体验”。近年来一系列针对主要客源国的免签政策扩容、支付便利化升级、以及“你好！中国”国家旅游形象推广，无不彰显提振入境游、优化服务贸易结构的决心。这为我们理解旅行行业出海提供了更宏阔的政策背景

　　为何我们必须持续关注“旅行行业出海”？

　　1、企业内生需求驱动

　　国内旅行市场日益成熟，增量空间收窄，消费者需求升级且多元化，叠加经济环境的周期性变化，促使领先的旅行企业必须将视野投向广阔的海外增量市场，以突破发展瓶颈、参与全球价值链重塑、打造“中国服务”国际品牌

　　2、服务国家战略大后

　　企业“走出去”（如酒店管理输出、目的地运营、OTA平台国际化）是提升“中国服务”全球竞争力的直接体现；

　　强大的海外服务网络与品牌影响力，是吸引和服务入境游客（“引进来”）的重要基础设施与信任背书

　　这一全球网络直接惠及越来越多“走出去”看世界的中国企业与国民-一无论是出海企业的海外差旅需求，还是中国游客的出境旅行体验，都能依托这些国际化布局的酒店、航司、平台及目的地服务商，获得更高效、更熟悉、更具文化亲近感的服务保障。

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环球旅讯 研究院