2025年颈霜品牌推荐：精细化护肤趋势下，身体护理增速最快的新兴品类

　　市场背景

　　摘要

　　颈霜行业专注于颈部肌肤护理，旨在滋润、淡化颈纹、提高紧致度并防止早衰。随着美容护肤关注度提升，颈霜市场需求旺盛，技术创新活跃，企业不断推出含创新成分和新技术的产品，并注重用户体验。然而，研发壁垒较高，需深厚研发能力和技术积累。市场规模增长源于抗衰老意识增强、细分市场崛起及市场教育与媒体影响。未来，功能需求个性化及多元化、技术创新与产品迭代将成为推动颈霜市场增长的关键因素。

　　颈霜定义颈霜指用于颈部肌肤护理的乳霜质地护肤品，即专为颈部设计，旨在滋润颈部肌肤并淡化颈纹和提高紧致度，防止早衰迹象。其技术或产品通过提供丰富营养成分及形成保护膜，维持颈部肌肤水分，促进新陈代谢，从而发挥效用。随着生活水平提高，人们对美容护肤的关注度日益增加，不仅注重面部护理，对颈部肌肤护理的认知度也逐渐提高，意识到颈部肌肤同样需要专门的护理产品以延缓衰老迹象，从而推动颈霜市场增长。

　　市场演变

　　中国颈霜市场发展可分为三个阶段。【1】萌芽期（2000年以前）：传统品牌主导，产品线单一，市场规模较小。例如，部分国际品牌通过进口进入中国市场，但尚未形成规模化产业。【2】启动期（2001-2015年）：国际品牌加速进入中国市场，本土品牌开始崛起。【【3】高速发展期（2016-至今）：市场快速发展，产品功能及形态细化，个性化需求驱动创新，且受益于跨境电商的崛起，本土品牌开始拓展海外市场。

　　市场现状

　　市场规模

　　中国颈霜市场近年来呈现出快速增长的态势。根据头豹研究院，2024年中国颈霜市场规模为20.9亿元，2019-2024年CAGR为14.8%。这一增长主要得益于【（1）抗衰老意识增强及全面护肤需求增长。【（2）名人测评、短视频平台等增加产品曝光率。预计到2029年，市场规模有望达到33.2亿元，2025-2029年年均复合增长率将近9.0%。这一增长预测基于（1）消费者个性化护理需求增加。（2）胜肽等新成分以及纳米包裹等新技术引入，促进产品更新迭代。

点击复制链接查看完整PDF研报

头豹研究院