2025美护需求洞察白皮书
看见具体的人，打开「美的万干momentsj关于美的思考，从来都是一件颠覆线性思维的事，在我深耕场景营销的十多年里，美」是最特殊的存在。它在人们追求美好生活的浪潮中不断流动和生长，当护肤成为仪式，妆容代表性格，香水传递情绪，用户需求正围绕着具体生活情境深度裂变。真正的洞察，是用户不会直接告诉你的，它永远比用户说我需要什么更深一层。变美不再局限于外在修饰而是追求内在美和心灵美，实现个人状态的整体提升，成为“下一刻的理想自我”。这一次，我们捕捉“moment”这一最小单元，从折叠日常，人生时刻和生活面向中看见具本的人，解决具体的问题，抓住用户变美旅程中最真实、追切、高价值的需求触点。
一个平台，百种场景，千种需求，万亩草原作为汇聚近3.5亿人的兴趣生活社区，小红书天然承载着美的核心叙事。美护商业化的浪漫在于，以AI点燃冰山下的火种一从40W用户笔记中，我们看到即便在碎片化时代，用户依然倾注时间精心“种下美的种子”。而关于美的分享，也早已超越妆容教学与产品测评、成为用户追求美好生活的真实映射。无论是初入职场渴望“妆得更像大人，还是成为妈妈后“把自己也当宝宝养一遍”小红书就是用户探索和实践变美的第一现场。这为行业带来了前所未有的优湿土壤：我们的核心任务，是将这些趋势和用户的「种草信任资产转化为「产品的孵化器和加速器」，以及「客户生意的助推器」。品牌必须深入生活现场，做需求的“第一目击者”正如我们美护新的Slogan-BeautForming美·成于此刻
从场景到情境，让生意长出生命力
美护赛道的商业活力源自对用户需求的极致响应，从“品类运营”“功能内卷”到“精细化人群需求的解读”才有更高成功的可能“毛孔级”细分品类的爆发，离不开“人间烟火”中真实的需求。比如普通认知里的粉扑已经演化出15种形态，唇釉也衍生出情绪需求的质地。当我看到灵犀细分品类仍然保持着33%的年增长时，思考的关键在于：怎么样把投资从“泛流量”渗透向这些高潜力细分赛道。情境没有大小之分，只有懂用户和不懂用户之别。用户用笔记投票，淘汰伪需求，捧红新产品，就像美丽小废物“碎发存”的诞生，源于霸道女总裁“精致到发丝”的仪式感，“有色面霜”的走红，则直击用户“着急出门”对繁项流程的庆倦。所有伟大的商业创新，都始于对普通人生活瞬间的深刻理解。
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