中国攀岩行业发展报告（2024）
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2025-09-03 10:33:08
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国内攀岩市场现状
“奥运热”助推攀岩破圈
2024年巴黎奥运会，首次将速度攀岩设为独立项目，中国攀岩运动员实现历史性突破，邓丽娟和伍鹏分别夺得女子组和男子组银牌，极大地提升了国内公众对攀岩项目的关注和认知，攀岩赛场内外的新闻报道频繁出现在新华社、人民网、共青团中央、经济日报等主流媒体平台，攀岩运动员获得了前所未有的关注，攀岩项目在国内的传播也掀开新篇章。
作为巴黎奥运会的四大新兴项目之一，2024年攀岩在四个奥运新项目（攀岩、霹雳舞、冲浪和滑板）中的声量和互动量上升趋势最高，全年同比增长率分别达到130%和134%，极大地推动了这项运动的传播。
关键社媒平台传播分析
抖音：凭借其算法推荐和短视频形态，成为攀岩运动“破圈”主力，站内内容类型覆盖飞拉达、高难度挑战等，吸引了大量用户，2024年讨论声量超过110w，互动量超1.2亿。
小红书：作为关键增长阵地，小红书成为攀岩爱好者分享日常的“大本营”。从2019年到2024年，平台内攀岩笔记数量增长超过30倍，与抖音的泛娱乐化不同，小红书的内容更具深度和实用性，涵盖了从新手入门指南、装备评测、技术探讨到赛事分析的全方位信息。
微博：声量波动性最大，峰值与热点事件强相关。2024年3月因“王一博担任奥运会资格系列赛推广大使”事件，声量飙升至32w。
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