2025中国旅行新洞察与新叙事：复苏与蜕变

　　中国旅行复苏：国内强劲反弹，出境需求升温

　　近期的数据和报告显示，中国游客在国内和国际旅游市场的回归出现了积极信号。中国国内旅游已呈现强劲复苏态势，游客数量接近疫情前水平。

　　国际旅游预订量也在澈增，尤其是前往东南亚的预订，这表明中国出境旅游的兴趣正重新燃起

　　国内游

　　强劲复苏：

　　中国国内旅游业正呈现强动反弹态势，在刚过去的春节假期，旅游出行人次已恢复至疫情前水平的90%。

　　收入增长：

　　同期国内旅游收入也实现显著回升，达到2019年水平的70%左右

　　假日旅游：

　　春节期间往往会引发国内外旅游热潮，其中国内旅游预订量出现明显增长

　　国际旅游

　　预订量激增：

　　有明显迹象显示，中国游客出境旅游的意愿强烈，国际旅游预订量显著增加，尤其是前往东南亚的预订。

　　春节假期预订：

　　春节期间，国际目的地的预订量大幅增长，有报告显示，部分地区的预订量较上年激增540%。

　　除东南亚等近程目的地持续受青睐外，中长途目的地的预订量也在上升，这表明游客的旅游偏好正超于多样化。

　　价格敏感度：

　　尽管旅游意愿浓厚，但人们对价格波动较为关注，在复苏初期，可能更倾向于选择性价比更高的旅游产品。

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电通(上海)投资 林森