南方传媒(601900) AI+教育加速落地，区域资源优势助力业绩释放
南方传媒(601900)
事件：公司发布2025年半年报，2025年上半年公司实现营业收入39.72亿元，同比-1.30%；归母净利润4.51亿元，同比+50.74%；扣非后归母净利润4.35亿元，同比31.66%。毛利率35.01%，同比+0.80pct；净利率13.19%，同比+4.35pct。
单季度来看，25Q2公司实现营收18.59亿元，同比-4.01%；归母净利润1.31亿元，同比-10.98%；毛利率31.42%，同比-2.97pct，环比-6.75pct；净利率9.22%，同比-0.34pct，环比-7.46pct。
公司整体业绩稳中有进，盈利能力稳步增强。
业绩方面，25H1公司实现营业收入39.72亿元，同比-1.30%，主要系教辅、报媒收入增长和教材、一般图书、课后服务业务下降的综合影响。分季度看，Q1/Q2公司分别实现营收21.13/18.59亿元，同比+1.21%/-4.01%；归母净利润分别为3.20/1.31亿元，同比+110.25%/-10.98%。分业务看，发行业务实现营收32.63亿元/同比+2.21%；出版业务实现营收17.22亿元/同比+23.80%；物资贸易/印刷业务/其他业务/报媒业务/内部抵消分别实现营收4.46/2.68/0.86/0.59/-18.85亿元，同比-8.39%/+3.07%/-0.70%/+44.08%/-20.48%。
盈利能力方面，①毛利率方面，25H1公司整体毛利率35.01%/同比+0.80pct。②费率方面，25H1公司整体费用率20.20%/同比-0.39pct，其中销售费用率9.36%/同比-0.98pct，主要系发行渠道推广费减少；管理费用率10.83%/同比-0.14pct，主要系业务招待、差旅、办公和会议费减少；研发费用率0.50%/同比+0.40pct，主要系研发投入同比增加；财务费用率-0.49%/同比+0.33pct，主要系利息收入减少。③净利率方面，25H1公司净利率13.19%/同比+4.35pct。
教材教辅主业稳固发展，区域资源优势夯实长期成长基础。2025年春季，公司共发行中小学教材约1.72亿册，持续保障“课前到书、人手一册”，教材服务能力稳中提升。截至目前，公司共有23个学科国家统编教材通过教育部审定，仅次于人教社，并有6套地方综合课程通过广东省教育厅审定，教材产品已覆盖全国28个省市自治区，形成以地方课程、创新教育为核心的头部产品矩阵。广东作为公司核心阵地，常住人口达1.278亿，2024年出生人口113万，连续7年位居全国首位，同时教育经费支出长期保持全国领先，为公司教材教辅主业提供坚实的人口与财政基础。2025年上半年，公司归母净利润同比增长50.74%，盈利能力持续提升。我们认为，公司依托编写能力、政策资源和渠道覆盖优势，有望在区域资源集聚与全国化拓展趋势中持续受益。
数字化转型提速，AI应用融合教育场景加快落地。公司全面推进“数智南传”战略，积极推动数字教材与服务纳入免费教学用书目录，构建数字教材常态化供应机制。截至2025年6月底，粤教翔云平台已覆盖全省19151所学校，激活师生用户达1589.7万人，在基础平台上进一步推出“AI助教”“AI助学”两大核心场景，上线“悦教AI学习助手”等C端应用产品，形成较强的教育智能化工具服务能力。同时，公司升级“南方E课堂”产品体系，推动“粤教学前AI数字资源平台”建设，助力数字化教学覆盖全学段、全场景。公司正逐步构建以平台+内容+AI应用为核心的数字教育生态，具备长期成长潜力。
出版主业改革出新出彩，爆款内容与渠道建设协同发力。公司大众出版板块内容孵化能力持续释放，多条产品线表现亮眼：《小屁孩日记》第19册首发直播销售逾8万册，《漫画讲透黄帝内经》累计销量达184万册，郭德纲新作《活得明白》累计销量达25万册，青少年科普图书《少年学AI，看这本就够了》突破20万册，《随堂笔记》教辅产品累计发货逾4.2万册。同时，公司加快推进“新华悦读空间”终端网络布局，已在全省镇街建成120家线下阅读场景，推动渠道向“网格化、社群化”方向转型，构建线上线下一体化运营体系。公司在内容产品创新与终端触达能力的双轮驱动下，有望在大众出版及市场化教辅领域持续提升市场份额与品牌影响力。
投资建议：公司教材主业稳健增长，叠加数字化与大众出版多点突破，基本面持续向好。看好其在区域教育资源集中与数智化转型中的长期成长潜力。预计2025-2027年公司归母净利润分别为10.61/11.32/11.99亿元，EPS分别1.20/1.28/1.36元，当前股价对应PE分别为11/10/10倍，维持“买入”评级。
风险提示：教材审批政策变动风险；区域人口与财政支出不及预期；数字化产品市场化推广进度不达预期；AI教育应用商业化落地风险；图书出版新品销量波动。
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