中国电动牙刷行业调研简报：市场洞察：电动牙刷市场竞争激烈，企业如何突出重围
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2025-09-12 21:01:31
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Q1：中国电动牙刷包括哪些细分种类？目前市场现状如何？
电动牙刷定义与分类
电动牙刷是一种通过电动机芯的振动或旋转运动，带动刷头产生高频震动，从而实现清洁牙齿功能的口腔护理工具。相较于传统手动牙刷，其清洁效率更高，能更有效地清除牙菌斑、减少牙龈问题，且使用时对操作技巧的要求较低，适合不同年龄段的人群。
中国电动牙刷受到多方面影响，市场较疲软。
2020-2021年中国电动牙刷市场处于稳定上升态势，但2022-2024年市场销售额相比较之前出现一定缩小，主要原因包括以下方面：1）产品同质化严重：大量企业涌入市场，产品高度同质化，缺乏显性差异化技术创新。2）智能化痛点未解决：虽然电动牙刷增加智能化功能，但部分功能存在定义不规范、浅层化、概念化的问题；3）从市场竞争层面来看，电动牙刷行业走向低迷，多个品牌承压不力，品牌数量大幅洗牌，从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌。4）2020-2021年宏观环境所致，健康需求激增，提前消耗了大量潜在消费者，使得后续市场需求增长乏力。此外，部分消费者认为养成良好的口腔卫生习惯和掌握正确的刷牙方法后，电动牙刷并非必要，导致市场需求受到一定影响。
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