服饰行业周度市场观察第37周

　　行业趋势

　　行业环境：

　　本周看点：

　　紧身裤很卷，但宽松裤开始流行了吗？

　　街头品牌想进阶就得要「告别街头」？

　　奢侈品牌如何抢占美妆金字塔之巅？

　　1.只卖5000元，老外开始疯抢中国手表

　　关键词：国产手表,海外市场,机械艺术,军工历史,性价比

　　概要：国产手表品牌海鸥1963复刻表在海外市场热销，黑五大促期间销量增长95.63%，其军事历史背景和超高性价比（价格仅为国外同类产品的1/4）吸引众多海外消费者，甚至引发盗版泛滥。海鸥拥有自研机芯技术，能量产复杂功能腕表，价格远低于国际品牌。与此同时，瑞士腕表品牌因中国市场降温、美国关税压力等因素业绩大幅下滑。国产手表品牌如海鸥、飞亚达等正通过技术突破和文化注入提升国际认可度，但品控问题仍是挑战。当前市场环境为国产品牌提供了替代机遇，若能提升稳定性和品牌叙事能力，或将在高端市场迎来黄金时代。

　　2.紧身裤,宽松裤,运动服饰,穿搭文化,松弛感

　　关键词：紧身裤很卷，但宽松裤开始流行了吗？

　　概要：近年来，leggings紧身裤从运动装备演变为日常穿搭的万能单品，但社交平台的风向逐渐转向宽松运动裤，强调“松弛感”和“不再被身材绑架”。数据显示，紧身裤的市场占比从2022年的46.9%降至2025年的38.7%，而宽松裤的穿搭热度持续上升。尽管如此，紧身裤在功能性运动场景（如瑜伽、力量训练）中仍是刚需，因其能提供更好的支撑和动作反馈。宽松裤则更适合日常休闲，满足舒适和自在的需求。品牌也在调整策略，兼顾紧身裤的专业性和宽松裤的休闲风。两者分场景并存，反映了消费者对功能与时尚的双重追求。运动服饰市场正朝着多元化和场景化方向发展。

点击复制链接查看完整PDF研报

艾瑞股份 艾瑞鞋服研究中心