大消费行业周报（9月第3周）：9部门发布促服务消费政策

　　行业观点：

　　1)上周（9/8-9/12）大消费板块表现分化。社会服务、家用电器、纺织服饰、商贸零售、食品饮料、美容护理周涨跌幅分别为+1.69%、+1.60%、-0.26%、-0.51%、-2.53%、-2.54%。食品饮料、家用电器、纺织服饰、商贸零售、社会服务、美容护理各板块领涨的个股分别是千味央厨（+17.59%）、宏昌科技（+33.96%）、泰慕士（+61.05%）、华致酒行（+24.01%）、云南旅游（+36.87%）、倍加洁（+6.25%）；领跌的个股分别是佳禾食品（-10.14%）、联合精密（-10.77%）、曼卡龙（-10.80%）、国光连锁（-17.53%）、国义招标（-13.27%）、拉芳家化（-10.43%）。

　　2)商务部等9部门发布服务消费新政，文旅、教育、体育等行业迎发展契机。商务部等9部门于9月16日联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，推出五方面19条措施，核心目标为提振消费、扩大内需。此次政策内容涵盖商务、文旅、教育等行业相较于以往服务消费相关政策，此次细则更为全面深入，从供给到需求，从平台搭建到金融支持，全方位覆盖。文旅板块为直接受益领域，具体政策包括延长文博场馆及景区营业时间、优化预约机制，既能提升游客体验，也将有效吸引客流；叠加入境消费吸引及学生假期优化调整，将为旅游、酒店行业注入新客源；教育领域明确规范非学科培训发展、扩大开放试点，为职业教育与素质教育企业营造优质政策环境；体育产业则获“国际赛事引进+地方办赛支持”双重助力，赛事经济有望带动周边旅游、餐饮消费联动增长。政整体来看，该政策将显著改善服务消费企业经营环境，强化盈利预期，推动相关企业估值修复，建议重点关注领域内优质龙头标的。

　　3)8月社零同比增长，家电、家居品类增速较快。8月社零总额同比+3.4%，环比下降0.3pct，除汽车外同比+3.7%。按消费类型看商品零售额同比+3.6%，限额以上商品零售同比+2.6%；餐饮同比+2.1%，限额以上餐饮零售同比+1%，跑输餐饮大盘。按品类看，必选消费中饮料、日用品保持稳健，8月粮油食品、饮料、日用品分别同比+5.8%、+2.8%、+7.7%。可选消费回暖，8月化妆品、金银珠宝、纺织服装类零售额分别同比+5.1%、+16.8%、+3.1%，环比提升1.4pct、提升8.6pcts、下滑1.3pct，化妆品回暖，金价持续向上突破新高，金银珠宝板块终端零售持续高增，纺织服装保持韧性；耐用品增速有所下滑但仍维持高增长，以旧换新政策持续带动家电、家具等品类高增长，8月家电、家具分别同比+14.3%、18.6%。在提振消费和促内需政策背景下，建议关注白酒、酒店、餐饮等估值处于合理偏低区间的顺周期板块。

　　4)风险提示：经济复苏不及预期、政策效果不及预期、行业竞争加剧等。

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世纪证券 郑彬彬,罗鹏,赵靖