2025年中国医疗美容市场洞察报告：轻医美如何用“生活化场景”开拓新增长极？
医疗美容与生活美容均以满足国民日益增长的美容需求为目的，融合发展具有协同优势。全球及中国市场将传统医美划分为轻医美与重医美，轻医美因其创伤小、风险可控而更受消费者欢迎，细分光电类项目成为医美与生美融合发展的优质赛道。近期发布的光电医美围术期整全护肤规范，既为临床医生提供理论依据，也凸显功效性护肤品在围术期护理的作用，为生美机构深度参与提供明确路径。然而，融合发展需警惕并严格规避医美行业现存的“四黑”乱象，强化合规管理。从广义业态看，美容牙科已被多数医美机构纳入服务体系，可依托整体面部个性化方案设计探索融合场景；美容中医依托政策支持及特色优势，具备市场拓展潜力，但也需着力突破服务同质化与创新不足等问题。
轻医美与生美融合发展的价值更高，仍需明确医疗边界，禁止乱象借融合之名蔓延传统医美服务包括重医美与轻医美，轻量化与高频次是全球及中国医美消费的发展趋势。美容外科以重医美为主，机构实行分级风险管理，与生美融合需完全脱离医疗过程；美容皮肤科以轻医美为主，尤以光电类医美为优，与生美融合场景以美容便利店为代表。
广义医美涵盖美容中医与美容牙科，受益于政策支持，成为医美与生美融合的重要补充根据《医疗美容项目分级管理目录》，中国广义医疗美容的范畴还包括美容中医科与美容牙科。美容中医依托政策利好和“药食同源”产品开发潜力，可通过中医体验馆等场景探索与生美的融合发展，但需注意其疗效验证不足、监管标准模糊等问题。
医美与生美均以修饰和美化人的容貌与体形为目的，本质差异在于实施手法医疗美容与生活美容同属于美容事业的范畴，实施目的一致，根本区别在于实施手法是否具有创伤性或者侵入性。进一步看，医美与生美机构对人员的要求存在显著差异，前者的主诊医师与护理人员必须拥有专业资质和相关临床经验。
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