酒行业周度市场观察第39周

　　本周看点：

　　“硬汉精英”退场，白酒代言人焕新；

　　高端啤酒“战场”生变：华润、青啤、燕京集体“围剿”百威；宴席市场成业绩突围“新战场”？

　　行业环境：

　　1.“硬汉精英”退场，白酒代言人焕新

　　关键词：白酒代言人,年轻艺人,营销方式,价值主张,生活方式

　　概要：近年来，白酒行业代言人策略发生显著变化，从过去偏好中年男性代言人转向年轻化、多元化的明星艺人，如邓紫棋、张艺兴、黄渤、徐志胜等。这一转变反映了白酒品牌从传统厚重形象向年轻化、生活化转型的趋势，旨在通过“社交货币”而非“权威背书”吸引新生代消费者。代言人不仅是流量入口，更是品牌与消费者情感连接的桥梁，帮助白酒企业从“卖酒”转向“卖生活方式”。同时，营销逻辑也从渠道驱动转向消费者驱动，注重社群互动和用户共创，以增强品牌认同。这一系列变化标志着白酒行业正加速适应消费者主权时代，寻求与年轻群体的深度共鸣。

　　2.光瓶酒冷热分化：牛栏山等失意，玻汾“封神”？

　　关键词：光瓶酒市场,消费升级,行业洗牌,高线光瓶酒,理性消费

　　概要：光瓶酒市场呈现“冰火两重天”态势：传统品牌如牛栏山因低价竞争导致营收利润大幅下滑，而汾酒玻汾等产品因高性价比和品质优势供不应求，甚至需限购。行业分析师指出，这一分化是消费升级与行业洗牌的结果，头部酒企通过品质和品牌优势抢占高线光瓶酒市场，而部分企业因同质化竞争陷入困境。新零售巨头如盒马、胖东来也联合酒企加速布局，光瓶酒赛道竞争加剧。市场正从规模扩张转向价值竞争，具备品质、创新和品牌力的企业有望突围。

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