2026春夏天猫服饰趋势紫宝书
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2025-10-29 10:00:27
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宏观视角服饰底盘稳健增长，消费升级引领心智变革
服饰消费底盘稳健增长，消费价格指数走高，预示着国民穿着需求从基础转向品质升级。随着近几年悦己、个性等消费概念的出现，品质已不只是高价的代名词，更承载着设计巧思、材质升级、情绪温度等多元的需求升级。
在理性消费渗透的市场环境下，我国衣着类居民消费指数持续上行，折射出消费者对服饰产品的信心与高品质期待。这一趋势既彰显了服饰消费市场的韧性，也为品牌向品类结构拓宽、价格带发展转型提供了有力支撑。
消费心智变化从“品牌驱动”到“商品价值驱动”
消费者的购买重点从认品牌转变为更关注单款商品的好与否，减少因品牌固有形象而产生的全盘肯定或者全盘否定的态度，在做购买决策时，将关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断。
从社媒话题的视角变化也可以看出，用户正理性地关注产品的面料好坏、舒适与否，对服饰价值的判断更理性、客观，连同站内用户搜索“款式及材质功能”的心智提升。
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