2025短剧营销趋势洞察报告

　　2025年上半年，中国短剧市场在经过前两年的狂飙突进后，热度依旧不减，但主旋律已不再是简单粗暴的“数量堆积”和“爽感快消”，而是迈入“提质减量”与“精耕细作”并重的新阶段。

　　短剧行业正处于从“全民娱乐”的爆发期向“内容沉淀”的过渡期：市场规模继续扩大，平台竞争日益激烈，用户品味更加挑剔，监管政策趋于严格……短剧不再是流量洼地中的野蛮生长，而是成为连接用户情绪、品牌价值与内容美学的重要场域。

　　微短剧用户占网民整体的55.8%

　　截至2025年6月，微短剧用户规模已达6.26亿人，占网民整体的55.8%；2025年上半年短剧用户人均单日观看时长达到了101分钟，相比2024年同期提升近10%。用户观看短剧的习惯正在从“刷上几集消磨时间”升级为“沉浸式追更占据时间”——短剧已从过去的“杀时间”转变为“占时间”，俨然成为国民级的娱乐消费方式。

　　与此同时，品牌主对短剧的态度也发生了根本转变。过去那种“投流拉新、logo堆叠”式的粗放植入打法正在退场，取而代之的是围绕用户情绪共鸣和使用场景量身定制内容的新策略。短剧正在重塑广告的价值逻辑，成为「新品牌的内容孵化器」和「老品牌的价值再锚定场」：很多新锐品牌借助短剧一夜出圈，而传统品牌也通过短剧焕发新的生命力。可以说，读懂短剧，就读懂了内容商业的新范式。

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