海尔智家(600690)海尔智家：2025Q3业绩双位数增长表现优秀，数字变革提效深化

　　海尔智家(600690)

　　事件：2025年10月30日，海尔智家发布2025年三季报。2025年前三季度公司营收2340.54亿元（+15.31%），归母净利润173.73亿元（+14.64%），扣非归母净利润168.92亿元（+15.03%）。单季度看，2025Q3公司营收775.60亿元（+15.16%），归母净利润53.40亿元（+12.79%），扣非归母净利润51.90亿元（+14.70%）。

　　新兴市场收获高增，空调业务发力。1）分区域：2025Q1-Q3公司中国/海外收入分别同比+9.5%/+10.5%，Q3单季度分别同比+10.8%/+8.25%。内销以旧换新拉动效应趋弱，但公司彰显经营韧性；成熟市场优势巩固，GEA向“家生态”龙头演进；新兴市场高增，报告期内在中东非/南亚/东南亚收入增速分别超过60%/25%/15%。2）分品类：传统冰洗优势业务稳居行业头部，空调品类发力值得关注，Q1-Q3全渠道销量同比+31%，累计净收入超过2024全年，成功打造净省电空调爆品（单型号销量130万套+）。3）分品牌：Q1-Q3卡萨帝增长18%、斐雪派克深耕核心市场提升品牌影响力，中国市场累计收入超过100%、Leader收入增长超过25%，懒人三筒洗衣机销量超过20万台，并带动Q3统帅洗衣机零售额同比增长120%，M10进入东南亚市场，未来将进入欧洲、中东非等地区。

　　AI与数字化深度变革，费用优化运营提效。1）毛利率：2025Q3公司毛利率27.88%（-3.44pct），还原会计准则变动影响后同比稳健。2）净利率：2025Q3公司净利率6.91%（-0.26pct）。3）费用端：2025Q3公司销售/管理/研发/财务费用率分别为11.64/3.74/4.42/0.12%，同比-3.36/-0.15/-0.10/+0.04pct。数字库存模式变革提效，至M9区县专卖店系统上线率86%（累计+15pct），直达用户订单占比由26%提升至74%，数字营销提升全域用户转化率，变革提效有望长期拉动公司盈利能力提升。

　　投资建议：行业端，全球智慧家居产业加速，海外新兴市场存在结构性机遇。公司端，数字化变革持续推进，卡萨帝持续快速增长，海外本土化布局能力强劲，IP营销赋能，公司收入业绩有望持续增长。我们预计，2025-2027年公司归母净利润分别为212.89/238.42/267.73亿元，对应EPS分别为2.27/2.54/2.85元，当前股价对应PE分别11.81/10.55/9.39倍。维持“买入”评级。

　　风险提示：宏观经济不确定性、行业竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动、海外业务运营风险等

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