2025年中国出海营销行业洞察：“数字化利器”助力企业触达全球

　　中国出海营销市场需求现状

　　2024年，中国出海营销市场规模达420亿美元，其中跨境电商营销需求占据30%+份额，游戏及APP出海营销需求分别占据20%+份额。未来，受跨境电商快速发展、数字技术深度赋能和全球新兴市场强劲需求等因素影响，预计到2029年，中国出海营销市场有望增至1,237亿美元，2025-2029年CAGR为24.3%。

　　中国出海营销服务商类型及对比

　　按服务形式分，出海营销服务商主要包括整合营销服务商、网红营销服务商、营销云服务商、以及精准移动营销/营销咨询等其他服务商。目前出海营销服务行业市场化程度高（CR5约为25%），以蓝色光标、飞书深诺、钛动科技为代表的整合营销服务商引领行业发展。其中前两者在海外头部媒体布局上优势明显，且服务能力强，第三者程序化平台成熟度较高，日均触达广，可达50亿人次。

　　中国出海营销服务和需求发展趋势

　　服务端：【1】出海营销智能体（多智能体协同）重构出海营销“洞察→创作→投放→优化”全链路；【2】构建以ROI为导向的AI营销体系，助力营销更智能/高效/精准；【3】高效抓取社媒内容/区域指标等异构数据，提升本地化服务能力。

　　需求端：【1】自动化技术和生成式AI深度融合以提高跨渠道协同的复杂性和协同效率；【2】程序化广告成为企业全球化推广的关键营销方式。

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头豹研究院 袁栩聪,付淑芳