分众传媒(002027)业绩表现稳定，广告行业正向增长

　　分众传媒(002027)

　　主要观点：

　　业绩表现：

　　公司发布25Q3业绩公告，2025年前三季度实现收入96.1亿（yoy+3.73%），实现归母净利润42.4亿（yoy+6.87%），实现扣非后归母净利润40.0亿（yoy+13.11%）。25Q3，公司实现营收34.9亿（yoy+6.08%），实现归母净利润15.8亿（yoy+6.85%），实现扣非后归母净利润15.4亿（yoy+14.64%）。

　　公司以144亿股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税），共计分红7.22亿元。

　　广告市场正向增长，品牌效应凸显优势

　　供给端，据CTR发布的《2025年中国广告市场趋势》，25年国内广告市场多元化驱动，市场结构性增长。25年广告主预计新品投入广告的费用占整体营销预算的35%，较24年提升3pct，推广投入在提升。需求端方面，用户乐于接受“品牌+文化+体验”的营销方式，分众收购浪潮后作为国内代表性梯媒公司，广泛布局的点位在分发效率和内容呈现模式上更具竞争力。

　　“碰一碰”提升交互，带来线下流量转化

　　公司与支付宝合作推出的“碰一碰”交互方式有效利用分众线下点位的布局，在有效高效触达的基础上进一步打开了线下流量转化的空间。对于品牌方有望提升投放ROI，对于分众可以进一步提升单价。

　　投资建议

　　预计公司25-27营业收入分别为130.6/142.2/150.8亿元，归母净利润分别为54.9/59.7/64.7亿元，维持“买入”评级。

　　风险提示

　　宏观经济持续承压；广告需求恢复不及预期；行业竞争加剧。

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