2025年第三季度：构建赢得第四季度的基础设施

　　Q3不是关键时刻。它是聪明的营销人员建立能支撑他们度过假日高峰的实力的季度。

　　而第一季度是为尝试你去年计划的新战术，第二季度是将效率提升转化为可重复的基础设施，第三季度则是你全面压力测试所有内容：数据卫生、节奏框架、自动化护栏、内容精准度以及预算分配模型。这是那些区分在第四季度峰值中乘风破浪的团队与那些实时反应却为时已晚的团队的乏味工作。

　　本季的现实检查：经济背景正在变化。 德勤预测 预计2026年消费者支出增速将在2025年相对强劲后放缓，这受到工资增长放缓和持续通胀压力的驱动。这意味着2025年第三季度是一场平衡 act：积极准备假日需求，但有制约措施。扩大有效部分，但有纪律。浪费的余地正在缩小。

　　超过15年，斯凯季度趋势报告我们追踪了数字广告在零售媒体、付费搜索和付费社交领域的演变。本季度的分析基于超过1万亿次的展示、86亿次点击和89亿美元的花费。

　　不只是Q3回顾它旨在为你提供采取行动的时间。内部，你将找到涵盖零售媒体、搜索和社交表现的详细分析，Prime大促日的分析以及针对网络星期五的策略性经验教训，品类级别的支出模式显示竞争正在加剧，以及对人工智能如何重塑营销人员工作流程和消费者决策的前瞻性指导。

　　赢得Q4的队伍并非是投入最多的，而是准备最充分的。如果你正在制定假日策略或年终前进行最终预算调整，本报告将为你指明重点，明确需要扩展的内容，以及如何在为时已晚之前弥补基础设施的空白。

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