2025.The红记事本奢侈品指数
概述
一个全新奢华社区。
人口统计
在RedNote上，奢侈社区具有独特的用户群体特征。数据显示中国特定地区存在显著集中，广东和江苏在社区规模上领先。对于手表和珠宝等硬奢领域，年龄分布更为成熟，25-34岁和35-44岁年龄段的用户比例更高。
粉丝基础
对粉丝群体分布的分析揭示了不同类别在其平台上的知名度和市场成熟度存在显著差异。时尚与珠宝品类粉丝群体规模的范围很广，中端品牌品牌集中度高，且存在显著的极端值。这表明市场已经成熟，少数龙头企业品牌已获得极高的知名度，推动了该类别的整体发展，而大多数品牌则保持着强大且持续的竞争力。
相比之下，手表和酒类精神类别的粉丝基础分布更加集中，中位数较低且离群值较少。这表明其认可度更为细分和专业，尤其是在女性用户占70%的平台。这些类别分布更均匀且没有大的离群值，突显了品牌稳定的但不太活跃的存在，其中品牌通常拥有规模较小但更具针对性的粉丝群体。
增长率
在RedNote上，奢侈品类别的粉丝增长呈现出两种截然不同的模式。时尚和珠宝品类拥有广泛的粉丝基数范围和温和的平均值（均为13.7%），但它们的整体增长较为温和且差异很大。一些时尚品牌的负增长突显了这种波动性。尽管如此，它们都具备实现高势头增长的能力，例如时尚品类中的香奈儿（仅一个月就积累了20,000名粉丝）以及珠宝品类中的求美人和老普金都证明了这种潜力。
相比之下，平均粉丝基础较小的手表类别在多个品牌中显示出显著的负增长，但以雷达、理查德·米尔和宝珀等表现突出的异军突起为特色，这些品牌的增长率超过100%。这表明尽管增长势头较弱，中位增长率仅为10.0%，但在这个细分市场中，粉丝基础快速增长具有显著潜力。相反，酒类与烈酒的增长模式显示出非常有限的增长势头，中位增长率仅为5.5%。
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