现代网络游戏现象催生数字营销热潮

　　“游戏行业正处在一个关键时刻，每个人都问着同样的问题：‘我们如何获得动力？’”贝恩公司董事总经理兼合伙人埃内斯托·帕加诺表示，“虽然突破性创新可能塑造长期未来，但近期的增长之路在于拥抱新的变现策略并进入未开发的市场和人群。尽管恢复疫情前的增长率可能具有挑战性，但游戏仍然是沉浸性最强、最持久的娱乐媒介。”

　　游戏产业正应对一个规则不断变化的全新竞技场。双位数增长已不再是保障，更大的赌注也伴随着更大的风险，”BCG合伙人乔治·帕扎尼斯表示。“增长杠杆依然存在，但它们已经发生了演变。那些富有创意并行动迅速的公司会发现成功仍然是可实现的。”

　　波士顿咨询集团报告称，曾经synonymouswithdouble-digitgrowth的电竞产业，如今findsitselfatacrossroads。Risinginterestrates，pandemic后玩家回归办公室和教室，以及high-profilegamesfailingtomeetexpectations都fundamentallyreshapedthegaminglandscape。

　　该行业如今面临着一系列挑战：项目延期、大量裁员，甚至已经停业的工作室也变得司空见惯。当前的gaming景象突显出一个增长放缓但仍然比以往任何时候都更加重要的行业。

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