零食行业消费趋势洞察

　　近年来， 中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态势， 2024年行业持续保持正增长。 健康化、 个性化、 场景化成为核心驱动， 低糖低脂、 功能营养型零食需求激增， 地域特色与跨界联名产品持续抢占消费者心智， 推动行业从"饱腹需求"向"情绪价值"与"社交属性"全面升级。

　　消费者呈现“ 理性健康+解压悦己” 特征， 年轻消费者占比超过70%， 既关注成分与营养， 又愿为情绪、 颜值和IP联名买单。 消费场景从日常休闲延伸至熬夜、 追剧等夜经济和旅行、 露营等户外场景。

　　营销上， 小红书成为内容种草主阵地， 商业投放持续增长。 美食测评、 创意吃法、 场景化种草等内容互动强。 品牌通过“ 健康+场景+口碑”策略精准触达目标人群。

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