2025天猫国际食品趋势白皮书

　　全球跨境电商市场加速扩张，中国跨境电商及跨境食品酒饮展现出持续增长潜力

　　全球跨境电商规模预计从2020年0.98万亿美元跃升至2028年5.06万亿美元，同时中国跨境电商进出口额从2020年1.69万亿元稳步增长至2024年2.71万亿元，复合增长率超12%，并且呈现持续扩张态势；同时，在我国当前跨境电商食品行业中，休闲食品、水/饮料和酒类产品的品类渗透率中表现向好。

　　天猫国际跨境食品规模领先，价值驱动与品牌集聚共同驱动行业增长

　　天猫国际跨境食品销售额保持连续三年稳定增长，销告规模居于领先地位，市场份额超6成；市场增长驱动力从用户规模扩张转向价值驱动，在客群规模趋稳的背景下，消费单价的提升成为核心驱动力；同时品牌供给侧持续活跃，新品牌入驻保持强劲势头，三年复合增长达7%。

　　天猫国际以正品精选和高质客群构建跨境食品行业核心价值

　　天猫国际渠道以正品保障和全球精选为核心优势，获得消费者认可；同时天猫国际渠道汇聚高价值音群，中高购买力人群占比显著高于行业整体；新音占比近8成且人数与金额同比增速快，同时老客消费黏性卓越，客单价与复购频次达整体1.5倍。

　　天猫国际食品呈现双驱动增长，核心品类稳健，新兴类目快速崛起

　　天猫国际食品行业以成人奶粉、酒类与冲调为核心品类。葡萄酒、粮油速食及茶类目增长迅速，年均增幅超20%。从消费群体来看，葡萄酒由老客与客单增长驱动，粮油速食由音单增长驱动，茶由新老音与消费单价共同驱动，零食坚果与洋酒由消费人数增长驱动。

　　天猫国际成为高价值食品品牌核心聚集地

　　天猫国际食品行业展现出强大的品牌孵化与集聚效应，高规模品牌数呈领先，且近一年销售额翻倍增长的品牌数达66个，成为推动市场发展的核心力量。

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杭州智篆文化传播 王艺,鲍雨