母婴行业线上市场趋势洞察

　　精细化育儿趋势下，育儿投入提升驱动母婴市场持续增长

　　近年来，中国新生儿出生率持续下滑，从2019年的1.04%逐步下滑，受政策激励、疫情后生育需求释放等多方面因素影响，2024年小幅回升至0.68%，但整体仍处于较低水平。在优生优育理念的驱动下，母婴支出占家庭收入比重较高，且越年轻一代育儿投入越高，推动母婴消费升级，成为市场增长的主要动力。预计到2025年，市场规模将达到4.6万亿，仍保持约7%的增速

　　不同代际的家长育儿观念差异显著：年轻家长更关注分龄教育和个性化培养，30岁+更关注全面健康

　　随着时代的变迁和家长教育水平的提升，不同年龄段家长在育儿观念上的偏好不同：20-23岁家长最关注分龄教育，同时重视个性化培养，24-30岁家长则注重个性化培养和品质投入，这表明年轻父母在育儿过程中追求科学化、定制化的趋势，相比之下，30岁以上的家长更关注全面健康。整体来看，育儿观念正随着精细化育儿理念的普及，从基础的健康关怀逐步向个性化、科学化、分龄化的精准培育方向转变，呈现出从“养得好”到“育得精”的现代化演进特征。

　　母婴家庭总体支出以线上消费为主，性价比及便捷性驱动线上母婴消费增长

　　母婴家庭总体支出以线上消费为主，消费占比为58%。线上购物平台凭借丰富的商品种类、便捷的购物体验及优惠价格，持续吸引母婴家庭；从网购原因看，“价格透明且比实体店更优惠”“操作便捷省时”等因素的占比较2023年有所提升，这进一步凸显了价格优势与消费便捷性对母婴用品线上消费的驱动作用在增强

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