羽绒服社媒热度、选购关注点及品牌反馈分析

　　执行摘要

　　本报告深入分析了2025年10月19日至11月19日期间，羽绒服品类在主流社交媒体平台上的表现。研究发现，羽绒服品类在此期间社媒热度整体较高，总声量超过770万，总互动量接近4亿，其中抖音和微博是主要讨论阵地。消费者核心关注点集中于保暖性、品质（绒子含量、充绒量、防钻绒、面料）、款式设计和价格性价比。品牌口碑方面，消费者对各品牌的态度反馈呈现差异化：例如，鸭鸭凭借成功的明星代言和高性价比获得广泛青腺；而国际品牌如北面，虽在保暖和设计上受认可，但面临产品质量（如钻绒、掉毛）和售后服务的挑战9.20。整体社媒热度主要由电商大促（双十一）和明星代言事件驱动。本报告旨在为品牌提供精准的市场洞察，以助力其制定更有效的营销和产品优化策略。

　　整体口碑趋势分析

　　本章旨在解读2025年10月19日至2025年11月19日期间，羽绒服品类在微博、种草平台、抖音和知乎四大社交媒体平台上的整体口碑超势。通过分析声量、互动量和净情感度（NSR）的时间变化，揭示市场热度、消费者情绪波动以及潜在的驱动因素，为后续深入分析消费者核心关注点和品牌口碑奠定基础。

　　从整体数据来看，各平台在羽绒服品类上的表现呈现出显著差异。抖音以364万的总声量成为最活跃的讨论平台，其次是微博（328万）。种草平台声量为77万，而知乎声量相对较低，仅为145722.2324.251。这初步表明，抖音和微博是羽绒服相关内容传播的主要阵地，而知乎可能更侧重于深度讨论而非大规模传播

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