新消费行业：蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告

　　摘要

　　蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动，是品牌在2025年为迎接马年而推出的一次创新尝试。该活动巧妙地将品牌雪王IPP与国家级非物质文化遗产居三彩相结合，冒在弘扬传统文化的同时，提升品牌在年轻消费群体中的影响力。

　　本次报告将深入分析该活动的核心营销策略，包括目标受众定位、文化内涵传递及线上线下渠道的整合运用。通过量化分析活动在社交媒体上的声量、互动量、话题分布及情感倾向，评估其社媒传播效果。同时，报告还将关注消费者对本次活动的真实反馈，挖掘用户评论中的关键信息，识别正面和负面评价的核心驱动因素。

　　研究发现，该活动在品牌文化融合、社媒热度提升及周边产品吸引力方面表现突出，成功借助非遗文化元素提升了品牌形象，并在抖音等平台引发了广泛关注。然而，消费者反馈也揭示了周边产品在款式、质量及获取渠道等方面存在的不足。基于此，报告将为蜜雪冰城未来的品牌联名及年轻化营销方向提出优化建议，以期更好地满足用户需求，巩固品牌在市场中的竞争优势。

　　第一章营销活动概述

　　蜜雪冰城于2025年12月19日正式启动了“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动，旨在迎接马年并弘扬中国传统文化。本次活动以国家级非物质文化遗产唐三彩为灵感，并由国家级非遗传承人高水旺参与合作。活动通过“蜜雪福袋节”这一载体，将雪王IP与唐三彩工艺巧妙结合，推出了一系列具有文化内涵和美好寓意的周边产品，如“马上好运”、“马上逆袭”等主题冰箱贴和小对联。口这些产品不仅设计独特，还融入了“跃升腾”的积极进取精神，冒在与年轻消费者建立情感连接，让传统非遗文化以新潮的方式走进大众视野。通过购买指定饮品加价换购福袋的形式，消费者有机会获得这些限定周边，参与到这场文化与趣味并存的营销活动中。本次活动是蜜雪冰城在品牌年轻化和文化营销上的又一次创新尝试。

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