2025年京东“马年找马超”营销活动复盘分析报告

　　摘要

　　2025年电商平台超市“马年找马超”营销活动以寻找同名“马超”为创意核心，旨在提升品牌关注度、促进用户互动，并巧妙结合新年节庆情感[1]。活动在社交媒体上引发广泛关注，总声量达1514条，互动量超过412万次[10]。微博成为核心传播阵地，贡献了绝大部分声量（98.7%）与互动（98.9%）[5]。用户情感以中性和正面为主，体现了对活动趣味性和福利的认可[5]。然而，数据分析也揭示了大量“垃圾广告”内容（声量占比86.8%）对活动健康度的干扰，以及部分品牌核心心智（如“年货节”、“品质生活”）传递的不足[17,26]。总体而言，该活动是一次成功的社交媒体营销案例，为品牌带来了显著的曝光和用户参与，但在数据清洗和心智传递方面仍有提升空间。

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