蚂尔科大数据/蚂尔科灯塔系统：2025年春节零售消费观察

　　整体概况：2025春节销售整体平稳，大多数企业同比变化为持平或微增

　　2025年春节15天核心销售期（腊月廿一~正月初五），总销售额同比去年（阴历）保持平稳（增长2.42%），毛利率同比去年上升0.61%；客流同比去年上升8.56%，客单价同比下降4.23%。

　　企业层面，40.76%的企业春节期间销售额同比平稳或微增，约1/4企业销售额同比显著下滑

　　线级趋势：四五线级城市春节年味更浓，销售表现更好

　　城市上，低线级城市春节零售同比去年保持较好的增长，可能与更具年味的春节氛围、更频繁的跨区域出行相关；消费行为上，与其他线级城市客单价普遍下滑态势不同，五线城市春节期间客单价同比去年仍有显著增长；企业毛利率经营上，各个线级零售企业整体毛利率均有所改善。

　　区域趋势：华中、华南、西北地区春节销售同比去年显著增长

　　春节期间，华中、华南、西北地区零售企业销售额同比去年显著增长，华东、华北、西南有所下滑，东北地区保持平稳；

　　消费行为上，多数地区（华东、华中、华南、西南）客单价同比下滑，东北、华北、西北客单价同比有所上升；

　　企业毛利率上，多数地区零售企业毛利率同比去年有所提升

　　业态趋势：中大型超市春节销售同比显著增长，小型超市客单价下滑显著

　　销售上，中大型超市春节销售同比分别增长6.28%、7.01%；相比之下，小型超市和便利业态则更为平淡；

　　客单价上，春节期间小型超市客单价81.9元，相比2024年下滑10个点以上；便利业态客单价保持平稳

　　毛利率上，多数业态毛利率同比去年有所回升

　　逐日趋势：2025春节销售节奏最似2022年-“爆发期”短，峰值更高

　　2025年春节销售节奏与2022年最为相似。

　　2025年春节，从腊月十八起势，为近三年最晚；峰值（腊月二十八）销售额约腊月十五的4.44倍，为近四年最高；

　　正月初二销售额约腊月十五的1.5倍，为近四年最高值，在春节销售中的地位愈加凸显

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