2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册

　　元音乐场景下的TA偏好

　　持定场景下收听特定氛围的音乐，已是用户常见的选择，“定制型歌单”更能让用户自主靠近和选择感兴趣的内容。运动场景、睡眠场景成为用户最偏好的音乐收听场景TOP2。

　　户处休闲：新兴爱好上升空间无限大

　　外市场进一步增长

　　露营营地市场规模同步增速迅猛的同时，飞盘、骑行、陆冲等试下流行运动也更加受到年轻人群及家庭群体的关注和喜爱，户外音乐极大地丰富了娱乐体验。

　　TME户外标签用户基数庞大

　　整个户外相关歌单，站内收听人数持续攀升

　　在户外场景音乐里，周末节假日时期的收听量呈现上升趋势

　　用户单次收听时长接近一小时左右。在户外过程中，用音乐与户外人达到情绪共振

　　瑜伽疗愈：舒缓解压，借松弛悦己风乘势而起

　　用户越来越重视，瑜伽,疗愈想等休闲运动

　　疗意场景用户最爱舒缓解压音乐。总体上看，绝大多数用户都偏好舒缓解压类音乐，占比高达83.7%。

　　疗意、瑜伽正成为一种重要的生活方式，带动包括瑜伽裤在内的瑜伽用品行业快速发展。预计2028年我国瑜伽裤市场规模将达3507.00百万美元，占全球瑜伽裤市场规模的比重达26.44%。

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