宏观观察：“小谷子拉动大消费”：谷子经济发展特征、趋势与相关建议

　　“谷子经济”作为一种新兴消费形态，近年来发展呈现出增长快、年轻化、溢价高等特点。谷子经济快速发展给我国经济增长带来新的活力，相关实体主题店铺（谷店）和城市打卡地标为线下消费复苏注入新动力。展望未来，谷子经济仍具备较大的发展空间，市场规模将进一步增长，海外市场依然广阔。但还需要关注版权保护不足损害原创者及消费者利益、非理性炒作扰乱市场秩序、同质化竞争制约发展空间等方面的问题。建议强化对谷子经济相关领域的知识产权保护；规范谷子经济相关市场行为，打击炒货灰色产业链；通过加强产品竞争力与场景建设打造行业良性竞争环境，重点要推动更多线下主题乐园的建设，促进IP 价值延伸，形成上游内容创新-下游场景赋能的长产业链条。 机构：中国银行股份有限公司 研究员：周景彤/范若滢/程栖云 日期：2025-09-04

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