打印机行业历经技术革新， 从针式到喷墨、激光， 再到多功能和照片打印， 满足了不同场景的打印需求。 激光打印机速度快，适合办公和商业用途；喷墨打印机清晰度高， 常用于家用和高质量彩色打印。 2023年， 全球打印机市场规模达到190亿美元，中国打印机市场规模达到45.43亿美元， 然而， 受到市场饱和和数字化替代的影响，全球及中国市场规模逐年下降。 尽管如此，新型打印技术仍为行业带来新增长点。 中国市场则面临网络安全挑战和电子文档替代趋势， 但家庭学习需求的增长为市场带来新机遇。

　　全球打印机出货量平缓下滑， 但奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，实现了打印机连续7年全球销量增速第一。打印机厂商采用“剃须刀”模式盈利， 通过低价销售设备和高价销售耗材获取主要收入。 打印机应用场景广泛， 以商用为主，同时消费行业、 政府机构和教育领域需求显著。 家用打印机市场虽小但重要性提升，支持孩子学习成为新焦点。

　　展望未来， 打印机行业需继续创新， 应对数字化挑战， 同时抓住家庭学习等新兴市场机遇， 实现可持续发展。 随着技术进步和市场需求变化， 打印机行业将持续演变，展现新的增长潜力

　　尽管全球打印机行业面临挑战， 但中国市场仍实现增长， 奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势， 实现销量增速领先

　　全球打印机行业近年来受到芯片短缺、 材料价格上涨及经济下行等多重影响， 出货量持续下滑。 然而，中国市场却展现出不同景象， 打印机出货量实现小幅增长， 喷墨与激光打印机平分秋色。 这一增长得益于中小企业对打印机的依赖以及教育、 政府等领域对打印服务的持续需求。 特别是随着“双减”政策的实施， 家庭对打印机的需求显著增加。 在众多品牌中， 奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势， 实现了连续7年全球销量增速第一， 成为行业内的佼佼者。 其自主开发的打印机主控SoC芯片、LSU等核心部件的量产与销售， 进一步证明了其技术实力。 因此， 尽管行业面临挑战， 但中国市场和奔图品牌仍展现出强劲的增长势头

　　打印机厂商通过“剃须刀”模式实现盈利， 耗材销售成为主要收入来源。 且随着通用耗材普及，原装耗材连接率逐渐下降

　　大多数打印机厂商采用“剃须刀”模式， 通过低价销售打印机设备和高价销售耗材来获得长期稳定盈利。数据显示， 耗材的毛利率远高于打印机整机， 部分企业的耗材毛利率甚至超过100%。 随着通用耗材技术的升级和市场的普及， 其价格优势逐渐显现， 小品牌通用耗材普遍售价在20元左右， 而大品牌则因议价能力定价更高。 此外， 从打印机全生命周期来看， 原装耗材的连接率随时间和通用耗材的普及逐渐下降， 第一年连接率为100%， 到第四年可能仅为10%， 随后趋于稳定。 这表明， 耗材市场的竞争日趋激烈， 通用耗材的普及对打印机厂商的盈利模式产生了深远影响

头豹研究院 袁栩聪,林若薇