鲜花电商行业依托互联网平台和冷链物流技术，实现花卉产品线上销售与配送，采用多样化商业模式，市场规模持续增长。2023年中国市场规模超1,000亿元，预计将持续扩大。行业以年轻消费群体为核心，呈现日常化消费趋势，同时面临供应链、质量、物流等挑战。随着消费升级和物流水平提高，鲜花电商行业有望实现更多元化、个性化的市场供给，未来发展前景广阔。

　　行业定义[1]

　　鲜花电商行业，作为数字化零售新领域，通过互联网平台和现代冷链物流技术实现花卉产品线上销售和配送服务，采用B2B、B2C和O2O等多样化商业模式。其中，O2O模式将线上电商与线下门店相结合，实现订单差价和佣金收益。鲜花经济以年轻消费群体为核心，展示出日常化消费趋势。鲜花电商行业不断创新技术和模式，数字经济赋能即时零售、直播带货为行业带来新发展动力。同时随着消费者对精神层面需求日益关注和互联网技术广泛应用，行业未来发展前景广阔，拥有巨大发展潜力与市场吸引力，有望实现更多元化、个性化的市场供给。

头豹研究院 季昊森