传媒行业跟踪报告:电梯场景同比双位数增长,助推广告市场24H1回暖
投资要点:
多行业增投表现突出,食品及饮料行业呈现减投态势。随着经济形势逐步回暖,居民消费意愿回升,消费能力日益显著,化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业加大宣传力度,2024年上半年整体同比上涨28.1%、16.3%、21.3%、20.3%,增投表现突出;药品、邮电通讯、个人用品行业的广告花费均有小幅的同比增长;食品和饮料行业的广告整体花费位列榜单前列,但同比呈现减投态势,下跌8.7%和13.4%。
电梯场景同比双位数增长,清洁用品行业表现可观。2024年上半年电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的广告花费保持正增长,同比增幅22.9%、16.8%、9.4%,与去年同期涨幅基本持平,有力拉动整个渠道广告投入增加;从表现突出行业的渠道及品类来看,2024年上半年清洁用品行业的户外广告投放增长迅猛,较去年同期增长超十倍,主要在电梯LCD、电梯海报和街道设施等渠道大幅增投。
投资建议:广告市场随着经济复苏、政策放开、居民消费意愿增强,整体花费同比持续上涨趋势,食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业以及药品行业依旧是广告市场的投放主力。随着宏观政策放开,线下消费场景的人流量逐步恢复,对应场景下的线下广告需求复苏强劲。梯媒有着用户必经、人流量大的特点,预计2024年仍为核心价值赛道;此外,影院广告等线下渠道复苏具备较大的弹性。
风险因素:宏观经济下行风险;政策环境变化;消费复苏不及预期;细分渠道广告投放增速不及预期;广告行业竞争加剧。
万联证券 夏清莹,李中港