关键词：外资美妆,业绩下滑,国货崛起,市场压力,品牌调整

　　概要：2024年，外资美妆品牌在中国市场遭遇挑战，国际品牌加速撤离，业绩普遍不佳。这不仅因为外资品牌自身增长乏力，还与中国本土品牌的崛起有关。国货品牌在电商平台取得显著增长，并通过创新营销手段获得更多关注。消费者观念变化也是外资品牌业绩下滑的主要原因，他们更加理性，关注产品的核心成分，导致高价单品吸引力下降。外资品牌通过调整战略、引入新品等方式自救，而国货品牌则利用社交媒体平台优势，采取多样化营销策略赢得市场份额，并在产品研发上发力，努力向高端市场迈进。外资品牌在探索新市场时更为谨慎，面临维持高端形象与拓展下沉市场之间的平衡难题。

艾瑞股份