用户变化

　　移动互联网上半年流量小幅增长，中年和下沉市场用户是主要驱动力：2024H1，中国移动互联网月独立设备数均值达14.06亿台，同比增速破1%，其中36-45岁和四线及以下城市活跃用户增长更为显著，增速明显高于整体

　　用户粘性整体仍呈下滑态势：1-6月，移动互联网用户人均单日使用时长为271.2分钟、人均单日使用64.0次，同比分别减少7.7%和6.5%，用户线上注意力持续被线下分流

　　行业变化

　　金融理财：支付端优化便利外籍人士在华支付，银行深耕精细化运营提升服务水平，保险创新养老服务满足市场多元需求，行业H1整体流量同比增长3.3%，其中支付、保险细分领域增速破5%。

　　电子商务：H1月独立设备数均值达11.8亿台，TOP3APP活跃用户规模同比均扩大；“618”大促期间行业流量达上半年峰值，其中京东APP流量拾升显著，6月环比5月大涨9.9%。

　　汽车服务：新能源汽车产销量强劲攀升，Robotaxi实现商业化突破，AI大模型上车推动汽车智能化新浪潮，带动相关的汽车服务行业流量在特定时间节点强劲增长，其中头部垂媒汽车之家APP流量同比增幅超一成，用户使用时长和频次双增

　　视频服务：内容消费活跃，短视频、在线视频两大支柱细分领域流量领涨，优酷《墨雨云间》热播带动平台流量同比增长5.2%，多元营销策略助力合作品牌实现与剧集内容的深度融合。

　　APP变化

　　2024H1，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、京东、王者荣耀MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、华为视频、哈罗出行；MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是：同程旅行、大麦、步道乐跑。

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