跨境电商指通过电子平台跨国交易，中国企业积极进军欧洲市场，面临区域差异显著但用户活跃度高、偏好服装鞋类等挑战。市场规模快速增长，受中国四小龙崛起影响，亚马逊、eBay份额下降。未来，中东欧成新增长点，中国企业如SHEIN、Temu等将持续拓展，并探索二手市场等新机遇，推动欧洲电商市场进一步发展。

　　行业定义[1]

　　跨境电商，全名跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。跨境电商出口指境内企业或个人通过跨境电商平台达成交易，并通过跨境物流将商品送达至境外、完成出口交易，并按海关要求传输相关电子数据的跨境贸易活动。中国跨境电商出海目的地(欧洲市场)是指中国企业或个人通过跨境电商平台将商品销往欧洲市场的活动。

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头豹研究院 付淑芳