抖音双11自从10月8日开启抢跑， 10月18日正式上线。 从抖音电商公布的双11数据来看， 大量品牌表现亮眼， 同比涨幅超500%的品牌达1.7万个。 货架场也交出瞩目答卷， 占双11整体销售大盘42%。 同时， 抖音平台发起了多个品类特色活动， 如响应家电国补号召， 推动家电品类补贴折上折； 联合“美丽修行”推出#出圈了中国成分， 让更多优质国货被看见； 内容IP#一花一个新世界 注重营销与消费者链接， 让种草更有共鸣。

　　在抖音电商， 服饰行业消费热度受到内容风潮的影响， 需求不断增长。 从美拉德、 多巴胺、 薄荷曼波色系， 到雅丹风、 高智风， 以及正在悄悄走红的巴恩风， 服饰的时尚灵感正被不断挖掘、 放大。 其中， 女装领域， 对 “美” 的感知最为敏锐， 时刻追逐着风向。 从11月销售热度来看， 女装占比高达76.5%， 持续领衔服饰大盘。

　　在近期， 羽绒服品类的搜索热度上涨显著， 11 月的搜索热度相较于 10 月有着显著的增长。 同时， 直播渠道所贡献的销售额占比高达 47.3%， 视频渠道也达到了 44.4%， 直播与食品共同发挥着关键的作用。 在营销内容上， 羽绒服品牌加大投放力度， 从产品实力、 代言人亮点到工厂探访， 全方位地向消费者展示品牌产品魅力与专业品质。

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