五一假期：旅游在线广告投入大调整

    　　2025年五一期间广告投入的结构性调整，本质上映射着旅游消费从标准化产品向个性化体验的深刻转型

    　　艾瑞监测数据显示， 2025年五一黄金周期间，旅游相关行业的线上广告投入呈现显著分化。对比24年同期，公园/游乐园广告主投入暴增246%，而酒店行业广告预算锐减21%，形成强烈反差；旅游局与旅行社微幅增长。

    　　艾瑞咨询认为，公园/游乐园广告爆发式增长，表明主题公园、生态景区等本地娱乐场所正在争夺核心客源。各地沉浸式体验项目激增，VR乐园、国潮主题区等新业态需要线上引流。酒店行业广告收缩折射渠道转移与供需失衡：一方面OTA平台垄断加剧，线上渠道佣金模式挤压直营广告空间；另一方面核心城市酒店自然流量已满足需求。旅游局广告略增凸显其营销策略向内容营销、与KOL合作转型，如故宫文旅局推出“数字文物”系列短视频、黄山景区与头部旅游博主合作等，均受到大众欢迎。旅行社广告仅仅微增则暴露出行业的困境，自由行挤压跟团市场，整体市场仍处于收缩态势。