跨境出海周度市场观察

　　本周看点：

　　亚马逊发布“2025产品创新出海品牌五十强”；

　　中东才是适合中国出海企业的第一站；

　　跨境新生代崛起：用科技温度熔化出海次元壁。

　　行业环境：

　　1.亚马逊发布“2025产品创新出海品牌五十强”

　　关键词：跨境电商,出口规模,高科技产品,创新路径,自主创新

　　概要：8月15日，亚马逊全球开店亚太区创新中心在广州跨境电商交易会上发布《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》，公布“产品创新出海品牌五十强”榜单及“产品创新飞轮”方法论。2024年中国出口跨境电商规模达2.15万亿元，同比增长16.9%，高科技产品增长显著。白皮书总结四大创新特点：自主创新投入高、硬科技强、消费者导向突出、AI应用加速。上榜企业包括安克创新、石头科技等，覆盖多领域。“产品创新飞轮”聚焦消费者需求五大环节，助力企业转型创新。

　　2.中东才是适合中国出海企业的第一站

　　关键词：出海,中东市场,数字化转型,经济多元化,高消费能力

　　概要：中东成为中国企业出海新蓝海，市场潜力大，政策支持强，数字化机遇多。海湾六国非石油经济占比提升，零售支出将达3000亿美元，高净值用户支撑溢价。数字化增速快，电商规模或破万亿美元。年轻人口推动消费，基建领先。政策契合“一带一路”，中阿合作提供保障。科技领域需求爆发，中国企业具优势。中东是全球化战略首选跳板，建议企业本地化合作布局。

　　3.中国微短剧加速出海探索文化传播新路径

　　关键词：微短剧,文化传播,非遗元素,海外市场,差异化内容

　　概要：中国微短剧正加速出海，成为文化传播新载体。非遗奇幻短剧《傩戏》将毛南族傩面、傩舞等元素与现代美学结合，传播至200多个国家，展现“短剧+非遗”的创新路径。2024年中国微短剧市场规模已突破500亿元，东南亚因文化相近、需求旺盛成为重点市场。企业通过译制、本地化运营拓展海外市场，同时面临内容同质化挑战，转向开发非遗、悬疑等多类型题材提升竞争力。海外创作者也借鉴中国短剧模式进行本土化创新。未来行业将聚焦AI技术应用、平台化发展及多元收入结构，推动中国文化全球传播与共鸣。

　　4.机器人出海合作网络在北京亦庄正式启动

　　关键词：机器人企业出海,机器人大会,战略合作协议,国际化发展,务实合作

　　概要：8月8日，北京经济技术开发区举办“国际机器人产业合作暨机器人企业出海专题活动”，作为2025世界机器人大会的重要环节。活动促成多项合作，其中“机器人出海合作网络”正式启动，将助力中国机器人产业国际化发展。史太白技术管理中国总部、北京亦庄机器人科技产业发展有限公司与欧洲Robotitan机器人公司签署了战略协议，标志着国际合作迈出实质性步伐。

　　5.从“卖产品”到“搭基建”，中企出海重塑东南亚电商经济

　　关键词：东南亚电商市场,爆发式增长,数字生态,直播带货,跨境支付

　　概要：东南亚电商市场近年来呈现爆发式增长，销售额从2012年的40亿美元激增至2024年的1840亿美元。中国企业如阿里巴巴投资的Lazada和TikTokShop在东南亚市场表现突出，通过技术赋能和内容电商模式推动区域电商生态成熟。中国卖家凭借供应链优势，成为东南亚电商平台的主流卖家群体之一。物流和支付基础设施的完善也助力电商发展，菜鸟、顺丰等中国物流企业布局东南亚，提升物流效率；PingPong等支付服务商则解决跨境支付痛点。东南亚年轻人口比例高，互联网普及率超70%，电商消费习惯逐渐形成，直播带货和短视频营销成为新趋势。未来，中国企业将继续深化与东南亚市场的合作，推动电商经济升级。

　　6.跨境新生代崛起：用科技温度熔化出海次元壁

　　关键词：跨境赛道,全球商业重构,科技赋能,情绪价值,市场竞争

　　概要：跨境赛道正经历由“跨境新生代”主导的全球商业重构，科技与情感价值成为竞争核心。中国跨境电商出口额突破2万亿元，但市场竞争加剧，Z世代消费转向“心价比”，推动产品从功能向情感共鸣升级。例如，Loona机器狗通过AI情绪陪伴成为亚马逊爆款，ORORO电加热外套以细分需求突围。亚马逊通过AI工具降低技术门槛，助力卖家精准洞察需求，实现从“制造”到“品牌”的转型。深圳与宁波分别以科技创新和产业带优势，推动中国品牌从性价比向全球情绪价值输出跃迁。未来，技术赋能与本地化运营将是中国品牌出海的关键。

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